Yapay zekayla bir ‘büyük veri’ sorununa çözüm getirerek, reklam verenlere medya yatırımlarını optimize edebilme imkanı sunan Medialyzer bu yıl ilk defa analizlerini Mediacat’te yayınladı. Medialyzer’ın 2021 analizleri, medya yatırımlarıyla ilgili doğru olduğunu varsaydığımız bazı ön kabullerimizin o kadar da güvenilir olmadığını gösteren ilginç sonuçlar içeriyor.
Raporda Öne Çıkanlar:
- Genel kanı olarak pozisyon olarak ilk ve son sırada yer alan reklamların daha verimli olduğu düşünülür, lakin aşırı değerlenen ilk ve son sıradaki reklamların fayda-maliyet açısından verimliliğinin azaldığı ortaya çıkıyor. Orta sıralardaki reklamlar açık ara en verimli pozisyonda görülürken, en verimsiz reklamlar ilk sırada yer alanlar. Yine alt bant reklamların tüketicileri online bir aksiyona yöneltmede, kuşak reklamlara göre daha verimsiz olduğu görülüyor.
- Kısa formatlı reklamlar Medialyzer’ın analizlerinde çok daha verimli olarak öne çıktı. Bu bakımdan önemli bir istisna, 21-30 sn. aralığında yayınlanan formatların 11-20 sn. aralığındaki reklamlara göre daha verimli olması.
- En kısa (0-10 sn.) ve en uzun (45-60 sn. ya da daha uzun) formatların stratejik olarak doğru değerlendirilmesi gerekiyor. Kısa formatlar marka bilinirliği yaratmak gibi uzun vadeli hedefler için uygun olmasa da tüketiciyi harekete geçirmede son derece başarılı görünüyor. Uzun formatlar ise bu alanda iyi sonuç vermekten oldukça uzak.
AŞAĞIDAKİ FORMDAN RAPORUN TAMAMINA ERİŞEBİLİRSİNİZ.
