Medialyzer, TV Attribution ürününün Basic Planında Google Analytics ile entegrasyon sağlar. Bu entegrasyon, reklamverenlerin, Google Analytics verileri sayesinde, ek entegrasyona ihtiyaç duymadan web siteleri ile TV arasındaki eylemleri ilişkilendirmesine olanak tanır. Medialyzer’ın TV Attribution-Basic Plan ürünü tek tuşla entegre edilebilir ve bu entegrasyon sırasında reklamverenlerin herhangi bir kişiye erişim izni vermelerine gerek kalmaz. Medialyzer, Google Analytics ile bir API ortağıdır, böylece çevrimiçi veriler Google Analytics vasıtasıyla elde edilir.
Basic Plan nasıl çalışır?
- TV verileri Excel formatında alınır. Kullanıcı, dosyayı Medialyzer panosuna sürükleyip bırakır.
- Baseline, AI sayesinde Medialyzer tarafından belirlenir. Baseline, o anda reklamverenin web sitesinin TV reklamları olmadan alacağı olası trafiği ifade eder ve reklamverenin çevrimiçi verileri tarafından belirlenir. TV reklamlarıyla ilgisi olmayan bazı trafik kaynakları ise bu süreçte filtrelenir. TV'ye bağlı olmayan trafik kaynakları Referral Trafiği, marka dışı Google Ücretli kampanyaları veya herhangi bir ücretli trafik kaynağıdır ve yok sayılırlar. Böylece Google & Analytics TV Attribution analizine yalnızca doğrudan trafik, organik arama ve ücretli arama marka anahtar kelimeleri dahil edilir.
- Çatışma noktaları: AI'nın alt dalı olan örüntü tanıma modelleri, örtüşen TV spotlarının etkisini ayırt etmek için kullanılır. Medialyzer'ın algoritmasına göre örtüşen spot, aynı anda veya 10 dakika gibi daha kısa bir süre içinde meydana gelen herhangi bir TV spotudur. Bu sayede TV reklamlarının online etkisi belirlenmiş olur.
- Reklamverenler, kontrol panelinden değerli içgörüler elde eder. Platform self servistir.
Basic Plan aynı zamanda sınırsız veri fırsatları sunar; bu, reklamverenlerin, Medialyzer entegrasyon tarihinden önce de dahil olmak üzere, herhangi bir zamana ait verileri analiz edebileceği anlamına gelir. Bu, reklamverenlerin izleyicilerinin davranışlarını kapsamlı bir şekilde anlamalarına ve medya stratejileri hakkında veriye dayalı kararlar almalarına olanak tanır.
Basic Plan, TV ve çevrimiçi etkinlik arasındaki ilişkiyi ölçmek için uygun fiyatlı bir çözüm olsa da, bazı sınırlamaları vardır. Medialyzer Script’e (bireylerin tanımlanmasına ve satın almaların 30 günlük bir çerçeve içinde incelenmesine izin verir) erişimi yoktur ve bu nedenle revenue gibi karmaşık KPI'ları ölçemez. Ayrıca, Adjust veya Appsflyer entegrasyonu yoktur, bu özellikler yalnızca premium paketlerde mevcuttur. Bu nedenle, Google Analytics verileri aracılığıyla uygulama ölçümü, Firebase'e entegre edilmiş reklamverenlerle sınırlıdır. Ancak yine de karmaşık KPI izlemeyi hedeflemeyen reklamverenler için ideal bir çözümdür.
Sonuç olarak, TV Attribution Basic Plan, TV kampanyanızın etkinliğine ilişkin değerli bilgiler sağlar ve medya stratejiniz hakkında bilinçli kararlar vermenize yardımcı olur. Uygun fiyatı ve Google Analytics ile entegrasyonu sayesinde, TV ile çevrimiçi etkinlik arasındaki ilişkiyi ölçmek için mükemmel bir çözümdür. Bu şekilde, TV’yi tıpkı bir performans pazarlama aracı gibi veri odaklı olarak yönetebilirsiniz. Basic Plan’ın özellikleri ve avantajları hakkında başka sorularınız varsa, lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.
