Radio Attribution Nedir?

Tüketicilerin, TV'de veya radyoda reklamını gördükleri ürünü hemen satın almaları için TV, radyo, açık hava reklamcılığı, basılı medya, doğrudan posta, telefonla pazarlama, vitrinler ve tabelalar gibi geleneksel reklam türlerinden etkilenme olasılığı daha yüksektir.

Radyo, gücü ve erişilebilirliği nedeniyle geleneksel pazarlama ortamları arasında öne çıkıyor. Yine de, radyo ve TV reklamlarınızın etkisini ölçmek zor olabilir. Radyo dinleyicileri kablosuz ve dijitali çeşitli bağlamlarda kullanırlar. TV’de de izleyicilerin gün boyu çeşitli cihazlarda programlama tüketmesiyle aynı zorluğu yaşanıyor.

Elbette, aynı anda yayınlanan muhtemelen yüzlerce reklam, kampanyalara katılan milyonlarca müşteri ve onlarca dönüşüm noktası sebebiyle veri hacimleri son derece büyük olabilir. Bu nedenle pazarlama profesyonellerinin medya planlarına hem çevrimiçi hem de çevrimdışı kanalları dahil etmesi gerekiyor. Pazarlamacılar artık bu verilerin gerçek zamanlı olarak depolanmasını sağlayan yenilikçi sistemler sayesinde tüm parçaları bir araya getirmek için uzun saatler harcamadan müşteri yolculuğunu anlamlandırabiliyorlar. Pazarlama karmaları hakkında daha hızlı ve daha çevik stratejik kararlar, daha verimli reklam harcamaları ve daha az israfla sonuçlanabilir.

Radyo Attribution’un devreye girdiği durum tam olarak bu. Pazarlamacılar, pazarlama girişimlerine harcadıkları paranın radyo attribution yoluyla geliri nasıl artırdığını takip edebiliyorlar. Pazarlamacılar, içgörüleri, teknolojileri ve buna duydukları güven sayesinde radyonun ilgi uyandırma potansiyelini değerlendirebiliyorlar.

Radyo Attribution’un Faydaları

• Tüm pazarlama girişimlerinizi ve dönüşümleri artırmak için nasıl etkileşim kurduklarını tam olarak anlayabilir,
• Dijital radyonun nasıl çalıştığını gözlemleyebilir,
• Performansı belirleyen maliyetler ve gelir değerleri artık tüm kanallar tarafından bilindiği için ROI hesaplamasını yapabilir,
• Hangi radyo reklamları, istasyonlar, kreatif, gün bölümleri ve diğer kategoriler en yüksek getiriyi sağlıyor, "lift" yerine gelir olarak ölçümleyebilirsiniz.

Pazarlama uzmanları ilişkilendirme modellemelerine çevrimdışı kanalları dahil etmeyi kesinlikle düşünmeli. Doğrudan ve organik arama kaynakları çoğunlukla çevrimdışı medyadan beslendiğinden, yalnızca dijital kaynaklara bakmak tam çözüm olmayabilir ve hatta yanlış sonuçlara yol açabiliyor. Medialyzer, geleneksel reklamcılıktaki potansiyel kusurları telafi etmede kilit rol oynuyor. Medialyzer, radyo ve ikinci ekranları arasında bir bağlantı kurarak, ölçüm zorluğunun yanı sıra büyük veri sorununu da ele alıyor. Medialyzer, pazarlamacıların TV ve radyo kampanyalarının etkinliğini anında değerlendirebilecekleri ve istedikleri zaman sıcak veri alabilecekleri bir SaaS platformu olarak medya yatırımlarını en üst düzeye çıkarma şansı sunuyor.