Harvard Business Review' in yakın tarihli bir makalesinde vurgulandığı gibi, dijital çağ pazarlama dünyasını sonsuza dek değiştirdi. Yahoo ve ICQ'dan Google ve Instagram'a kadar tıklanabilir reklamlar giderek daha popüler hale geldi. Geleneksel reklamcılık hala varlığını sürdürüyor ve aynı zamanda dijital reklamcılık yöntemlerine kıyasla sahip olduğu benzersiz avantajları sebebiyle büyüyor. The CMO Survey' in 28. baskısına göre, pazarlamacılar geleneksel reklam harcamalarının %1,4 ila %2,9 artacağını tahmin ediyorlar.
İş modelleri için artış:
- B2C Hizmetleri
- B2C Ürünü
- B2B Hizmetleri
- B2B Ürünü
Sektörler ve endüstriler için artış:
- Tüketici Hizmetleri
- İlaç-Biyoteknoloji
- Perakende Toptan Satış
- Eğitim
- Teknik Yazılım Platformu
- Maden-İnşaat
- Ulaşım
- İletişim Medyası
- Bankacılık-Finans-Sigorta
- Servis Danışmanlığı
- Ambalajlı Tüketici Ürünleri
- Enerji
- İmalat
Referans: https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/02/The_CMO_Survey-Firm_and_Industry_Breakout_Report-February_2022.pdf.
Peki, geleneksel reklamcılık neden yükselişte ve bu trend devam edecek mi?
1. Dijital reklamların baskısı hakim.
Dijital reklamlar, dijital dağınıklık nedeniyle bir makaleyi okuyamadıklarında veya bir video izleyemedikleri zaman hayal kırıklığı yaşayan tüketiciler için olumsuz çağrışımlar oluşturur. Geleneksel reklamlar ise dijital reklamlardan daha ilgi çekici ve daha ucuzdur.
2. Tüketicilerin geleneksel reklamcılığa olan güveni.
MarketingSherpa’ nın araştırması, en güvenilir ilk beş reklam biçiminin hepsinin geleneksel türde olduğunu belirtti: (baskı [%82], televizyon [%80], doğrudan posta [%76] ve radyo [%71]).
3. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin reddedilmesi.
Reklam ortamı değişmeye devam ettikçe, pazarlamacılar geleneksel reklamcılık modellerine daha yakın olan segmentasyon yöntemlerine güvenmek zorunda kalacaklar. Gelişmiş veriye dayalı hedefleme olmadan, pazarlamacıların tekrar erişimi genişletmeye odaklanması gerekecek.
4. Geleneksel medyanın dijital yükselişi.
Dijital teknoloji, geleneksel araçları güçlü ve olağanüstü şekillerde kullanabilir. Postaları QR kodlarıyla eşleştirmek gibi. Bu noktada Medialyzer'in TV Attribution çözümü de benzer şekilde pazarlamacıların TV reklamlarının etkisini 2. ekranlardan elde edilen çevrimiçi veriler aracılığıyla ölçmesine ve analiz etmesine olanak tanıyor. TV Attribution ayrıca daha sağlam ve güvenilir bir TV planı için aksiyon alınabilir içgörüler sağlıyor.
5. Markaya ve pazara uygun ince ayarlamalar.
Geleneksel reklamcılık bazen bazı pazarlar, markalar ve mesajlar için mükemmel bir seçimdir. Örneğin, televizyon yayını, hikaye anlatımı türündeki reklamları için ideal bir platform olmaya devam ediyor
