Deloitte Raporu Medya ve Reklam Yatırımları

Deloitte’un hazırladığı ‘Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2021 Raporu’ geçtiğimiz günlerde yayınlandı. Rapor, TV’den dijitale, Açıkhava reklamcılığından radyoya 2021’de yapılan medya yatırımlarını bir önceki yıla göre sayısal ve oransal olarak karşılaştırma imkanı sunuyor.

Raporun çarpıcı noktalarından biri, 2021 yılının ikinci yarısında pandemi etkisi azalmış olsa da TV medya ve reklam yatırımlarındaki artışın önemli düzeyde (%44) sürmüş olması. TV yatırımlarının hem tematik hem de ölçülen kanallarda istikrarlı bir şekilde yükselişi, TV’ye yatırım yapmayan reklam verenlerin de TV’yi güçlü bir seçenek olarak hesaba katmaları gerektiğini gösteriyor.

Bu artışın altında yatan temel etmenlerden biri e-ticaret ve online iş modelleriyle çalışan reklam verenlerin TV mecrasına medya ve reklam yatırımlarında bulunması. Diğer yandan, konvansiyonel reklam verenler de gitgide daha fazla online çağrıda bulunarak, müşterilerini ikinci ekranları üzerinden harekete geçmeye davet ediyorlar. Bu iki önemli faktör, TV reklamlarının performanslarının online veri odaklı değerlendirilmesinin ne kadar önemli olduğunu gözler önüne seriyor.

Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu”na göre, raporlanan TV kanallarına yapılan yatırım oranı yüzde 89,59 düzeyindeyken, raporlanmayan TV kanallarına yapılan yatırım yüzde 10,41 oranında. Medialyzer müşterileriyse 2021 yatırımlarının yüzde 17,08’ini raporlanmayan TV kanallarına yaptılar. Böylece Medialyzer’ın içgörüleriyle hareket eden reklamverenlerin tematik kanallara yaptıkları yatırım Türkiye ortalamasının üzerinde gerçekleşti.

TV hala tüketicilerin satın alma motivasyonunu en çok artıran mecra. Medialyzer ürünleriyle ölçülebilir ve veri odaklı yönetilebilir bir mecra haline gelen TV’nin reklam verenlere sunabileceği çok daha fazla imkan var.

Deloitte raporunu incelemek için: https://www2.deloitte.com/tr