Bebelac, bilişsel gelişimin Türkiye’deki her bebeğin hakkı olduğuna inanır ve mümkün olduğunca çok bebeğe destek vermek adına STK’larla bir araya gelir. Kardeş Payı projesi kapsamında Danone, Bebelac Çocuk Devam Sütleri’nden elde edilen gelirin bir bölümünü “İhtiyaç Haritası” işbirliği ile 10.000 bebeğin çocuk devam sütü ihtiyacını karşılamak üzere yola çıktı. Bu proje ile Bebelac satın alan aileler birer yardım elçisine dönüşecekti.
0-3 yaş arası çocuk sahibi ebeveynler gibi dar bir hedef kitleye projenin duyurulabilmesi için yaratıcı bir medya stratejisine ihtiyaç vardı. Aynı dönemde rakip markanın da TV kampanyası olduğu göz önüne alınarak bir strateji geliştirildi. Rakip marka veya Bebelac’ın TV reklamları yayına girdikten hemen sonra ebeveyn kitlenin satın alma motivasyonunun yükseleceği ön görüldü.
Medialyzer- TV Tracking ürününün sağladığı görüntü tanıma teknolojisiyle Bebelac ve diğer rakip markanın TV spotları real-time olarak tespit edildi. Takip edilen reklamlar TV’de yayına girer girmez Bebelac’ın Facebook ve Instagram mecralarındaki, Hepsiburada’ya yönlenen kampanyaları aktive edildi. TV’nin etkinliğinin en güçlü olduğu 10 dakikalık aktivasyon sonrası kampanyalar tekrar durduruldu. Bütün süreç Medialyzer’ın API entegrasyonuyla zero touch olarak yürütüldü, tüm aktivasyonlar otomatize edildi.
Yeni kullancı edinme ve Remarketing hedefli 2 farklı kampanyanın sonuçları aynı kurguya sahip always-on kampanyalar ile kıyaslandığında, sırasıyla %58 ve %40 daha düşük cost per result elde edildi.
Bebelac ve Medialyzer’ın işbirliğiyle offline ve online mecralar arasında bir köprü kuruldu. Entegre bir pazarlama stratejisiyle doğru zamanda doğru hedef kitleye ulaşıldı, verimlilik arttı.
