Back to School medya takviminin en yoğun alışveriş zamanlarından biridir. Artan rekabetle birlikte tüketicilere ulaşmanın maliyeti önemli ölçüde artar. İzleyiciler hem eğlence hem de fırsatlar hakkında bilgi almak için medya kanallarına girerler. TV ise bu süre zarfında en popüler kanallardan biridir.
Medya Yatırımlarında Yol Haritanız: Back to School raporu, reklam vermek için en iyi zamanlar, reklam için en iyi pozisyonlar ve en iyi uzunluktaki TV reklamları dahil olmak üzere bu önemli dönem hakkında bilmeniz gereken her şeyi kapsıyor. Rapor ayrıca e-ticaret, finans, giyim ve moda, inşaat ve perakende sektörleri için ipuçları içeriyor.
Raporda Öne Çıkanlar:
Yıl genelini incelediğimizde yatırımların yüzde 29,32’si hafta sonuna kaymış görünürken, yüzde 70,68’inin ise hafta içine odaklandığını görüyoruz. Bu veriyi destekler şekilde de yıl genelinde hafta içinde verilen reklamların %14 daha verimli olduğunu söyleyebiliriz. Eylül ayında ise yatırımların %74’ü hafta içi, %26’sı hafta sonunda gerçekleşiyor ve hafta sonu reklamları çok daha verimli olarak öne çıkıyor. Hafta içine göre daha düşük seviyede kalan rekabet, hafta sonunda reklamverenler için değerli bir fırsat sunuyor.
Medialyzer’ın analizleri ışığında reklam süreleri açısından bir inceleme yaptığımızda kısa formatlı reklamlara yapılan yatırımların daha verimli olduğu görüyoruz. Bu bakımdan yıl geneline baktığımızda karşımıza çıkan önemli bir istisna ise, 21-30 saniye aralığında yayınlanan formatların 11-20 saniye aralığındaki reklamlara göre daha verimli olması. Eylül ayında bu istisnayı gözlemlemesek de benzer bir tablo oluştuğunu söylemek mümkün.
Back to School döneminde de yıl genelinde olduğu gibi tematik kanallara reklam vermek ölçülen kanallara reklam vermekten daha verimli. Ancak bu dönemde ölçülen kanalların performansı tematik kanallara hayli yaklaşıyor, yıl genelinde tematik ve ölçülen kanallara reklam verme durumunda CPR ([Cost per Result] bir kullanıcıyı TV vasıtasıyla online mecrada harekete geçirmek için ödenen birim maliyet) farkı 5 kata kadar çıkıyorken Back to School döneminde CPR farkı daha az olsa da tematik kanallar daha verimli olma halini koruyor.
AŞAĞIDAKİ FORM ÜZERİNDEN RAPORUN TAMAMINA ULAŞABİLİRSİNİZ
