Adreslenebilir TV reklam teknolojisi, reklamcıların TV izleyicilerini segmentlere ayırmasına ve ortak bir program veya çeşitli pencerelerde farklı reklamlar veya reklam bölmeleri (reklam grupları) sunmasına olanak tanır.
Deloitte, adreslenebilir TV reklamcılığı pazarının 2022'de küresel olarak yaklaşık 7,5 milyar ABD doları hacmine sahip olacağını öngörüyor. Bu, Deloitte'un 2012'de tahminlediğinden yaklaşık 40 kat daha fazla. 40 kat büyümenin ardındaki nedenler ise teknolojideki elverişli gelişmeler ve hedefli dijital reklamda gerçekleşen son on yıldaki dev gelir artışı.
Adreslenebilir TV reklamcılığı büyüyor, ancak kimin için? Bu büyümenin bireysel reklamverenler yoluyla olması mümkün değil. Önümüzdeki beş yıl boyunca Deloitte, büyük reklamcıların adreslenebilir reklamcılığa verdikleri değerin artmasını öngörüyor. Bunun sebebi ise adreslenebilir reklamcılığın hane halkına veya bireysel kullanıcıya verilecek mesajları özelleştirmesinden ziyade erişimi genişletebilmesi.
Adreslenebilir TV, geleneksel TV sektörü için de gelecekte daha yüksek gelirler sağlayacak.
Geleneksel TV, aşağıdaki benzersiz özellikleri sayesinde hala markaların vazgeçilmezi:
• görüntülendiği ekranın boyutu
• erişim (reach) kapasitesi
• mecra güvenilirliği
Adreslenebilir TV reklamları reklamcılara, yayıncılara ve isteğe bağlı platformlara fayda sağlıyorsa, neden henüz TV reklamcılığı dünyasını kasıp kavurmadı? Olası bir cevap, adreslenebilir TV reklamcılığının tam teşekküllü bir destekleyici ekosisteme ihtiyaç duyması, bir diğeri ise reklamcılığın doğası olabilir. Reklamcılık, yalnızca kesinliğe dayalı değildir, hiçbir zaman olmamıştır ve muhtemelen hiçbir zaman da olmayacaktır. Yeni doğmuş bir bebeği olan bir çiftin, tam olarak işlevsel olmaktan çok ilham verici olduğu için, mantıklı bir sedan yerine bir spor araba reklamının gösterilmesini tercih edebileceğini düşünün. TV, tam olarak çevresel faktörler tarafından yönlendirilmediği için bir fikrin tohumunu ekmenin yolu olabilir.
Ama yine de, çoğu insan reklamlarını özelleştirmemiş tercih ediyor olabilir. Bir Deloitte anketine göre, yanıt verenlerin yalnızca onda biri, reklamların uyarlanmasını şiddetle tercih ederken, üçte ikisi özelleştirilmiş mesajlar istemedi veya kayıtsız kaldı.
Peki, TV reklamları en etkili şekilde nasıl kullanılabilir? Medialyzer'ın TV Attribution çözümü, TV'nin çevrimiçi etkisini ölçmenize, net performans raporları almanıza ve medya yatırımlarınızdaki geri dönüşleri artırmanıza olanak tanır. Yukarıda bahsedildiği gibi, tüketiciler aşırı hedeflenmiş medyayı takdir etmezler. Medialyzer'ın çözümü, geleneksel TV'nin ölçeklendirilmiş erişimini performans pazarlamasıyla birleştirir. Medya planınızın kontrolünü ele almak ve satış hedeflerinize ulaşmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Bize ulaşın!
