Obwohl der Werbemarkt in den letzten zwei Jahren kämpfend ist, haben die Marken ihre Marketingaktivitäten nach den weit verbreiteten Rückschlägen im Jahr 2020 angepasst. Es wird erwartet, dass der Werbemarkt im Jahr 2022 mit einem globalen Wachstum von 9,7 % weiter wächst. Ein Medium, bei dem dieser Anstieg besonders deutlich ausfällt, ist die Fernsehwerbung. Nielsen berichtet, dass die Budgetänderungen in den nächsten 12 Monaten im linearen Fernsehen etwa 20 % betragen werden.
Trotz des bemerkenswerten Anstiegs der Werbeausgaben im vergangenen Jahr verfolgen die Vermarkter weitgehend die gleichen Ziele, Strategien und Taktiken wie vor einem Jahr. Unabhängig von ihren Zielen verlassen sich die Vermarkter auf Daten, um ihre Entscheidungen zu treffen und sicherzustellen, dass die von ihnen verwendeten Lösungen für Marken aller Größenordnungen anwendbar sind. Laut Nielsen führt im Durchschnitt ein Zuwachs von 1 Punkt bei “Brand Metrics” wie Bekanntheit und Aufmerksamkeit zu einer Umsatzsteigerung von 1 %. Wir sehen also, dass Marketingmaßnahmen extrem wichtig sind.
Aus der Perspektive des Marketings ist die Technologie zum Engagement, zur Messung und zur Optimierung noch nie so weit verbreitet gewesen. Die Vermarkter sollten sich aber zunehmend auf eine ganzheitliche Sicht auf die Verbraucher konzentrieren und nicht nur auf kanal- oder plattformspezifische Einblicke.
Weltweit sind die Vermarkter sehr zuversichtlich in Bezug auf die ROI-Messung über ausgewählte Kanäle, aber ihr Vertrauen in die Full-Funnel-ROI-Messung liegt bei 54 %. Der Full Funnel umfasst verschiedene Medienelemente wie lineares Fernsehen, Radio, E-Mail, Suche, Social Media, Native Advertising, Mobile, Podcasts, usw. Unter den traditionellen Marketingkanälen ist das Fernsehen der stärkste und zugänglichste. Dennoch ist mehr als die Hälfte der Vermarkter nicht sicher, ob sie die Wirksamkeit des Fernsehens messen können.
