TV VS STREAMING-PLATTFORMEN?

Mit dem Start von Disney+ am 14. Juni wurde den Plattformen, die in unser Leben getreten sind, eine neue hinzugefügt. In naher Zukunft sollen weitere Plattformen wie HBO in den türkischen Markt eintreten. Aufgrund der Verbreitung von Inhalten über verschiedene Plattformen ist es eine Tatsache, dass die Zuschauer verwirrt sind, welche der kostenpflichtigen (Video on Demand - VOD) Plattformen sie wählen sollen (Subscription Video on Demand - SVOD). Dennoch zeigen fast alle Forschungen zur Zukunft des Fernsehens, dass Streaming-Plattformen noch weiterwachsen werden. Als all diese Entwicklungen am Werk sind, wollten wir einen Blick auf das herkömmliche Fernsehen werfen.

Bis vor kurzem sagten viele Kommentatoren voraus, dass das herkömmliche Fernsehen mit der Zeit schwächer werden würde. Es war auch vorgesehen, dass die immer mächtiger werdenden Stream-Plattformen das herkömmliche Fernsehen von seinem einstigen Glanz verdrängen würden. Die Tatsache, dass die Plattformen mit starken und reichhaltigen Produktionen auffielen und die Zuschauerzahlen exponentiell stiegen, bestätigte diese Kommentare. Also, ist es wirklich passiert?

Während diese gemeinsamen Kommentare in fast aller Munde waren, veränderte die Pandemie die Geschichte des Fernsehens zusammen mit vielen anderen Dingen. Aufgrund der getroffenen Maßnahmen hat die Zunahme der Zeit, die wir zu Hause verbringen, das Interesse nicht nur an Streaming-Plattformen, sondern auch an herkömmlichem Fernsehen erhöht. Darüber hinaus zeigen Studien, dass dieses Interesse auch in den Tagen anhalten wird, in denen die Auswirkungen der Pandemie stark nachlassen. Laut der CMO-Umfrage wird erwartet, dass die traditionellen Werbeinvestitionen im nächsten Jahr erheblich steigen werden. Es ist bezeichnend, dass sich der Rückgang, der etwa 10 Jahre andauerte, im nächsten Jahr dramatisch umkehren wird. Was sind also die Gründe für die Entstehung dieser Transformation?

Einer dieser Gründe ist, dass die Werbung in den globalen Medien dem Verbraucher immer noch mehr Vertrauen gibt. Obwohl Digital einen großen Teil des Kuchens bei den Medieninvestitionen einnimmt, sehen wir, dass es dem Verbraucher nicht so viel Vertrauen gibt wie die Werbung in traditionellen Medien. Andererseits ist es auch eine Tatsache, dass traditionelle Werbung, insbesondere TV-Werbung, erfolgreicher ist, um Verbraucher anzuziehen. Die Fülle an Werbung im Digitalen führt zu einer Art Werbeblindheit, die ihre eigene Wirksamkeit selbst reduziert. Angesichts dieser Faktoren ist es unvermeidlich, dass die traditionellen Medien die Gewinner in Bezug auf Vertrauen und Effektivität sind. Schließlich muss daran erinnert werden, dass wir bis 2023 in einer Welt leben werden, in der es keine Cookies von Drittanbietern mehr gibt.

Angesichts dieser Entwicklungen ist es vielleicht sinnvoller, von Medien zu sprechen, die sich nicht gegenseitig zerstören, sondern in Vielfalt miteinander und im Wettbewerb leben. Anstelle einer konservativen Unterscheidung basierend auf einem binären Gegensatz wie digitale und traditionelle Medien, ist es sinnvoller, von einem Medienökosystem zu sprechen, in dem sich jedes Medium pragmatisch gegenseitig nährt. Tatsächlich können digitale Technologien traditionelle Medien unerwartet leistungsfähiger machen. Wir wissen, dass es jetzt möglich ist, traditionelle Medieninvestitionen mit solch hochmodernen Technologien intelligenter zu messen, zu analysieren und datengesteuert zu verwalten.

Wir sehen Spuren dieser Transformation in Tubis „Zielgruppeneinblicke“-Bericht: Dem Bericht zufolge wuchs die Zahl der werbefinanzierten Plattformen (AVOD) im Jahr 2021 doppelt so schnell wie die Zahl der kostenpflichtigen Plattformen (SVOD). Darüber hinaus wird erwartet, dass AVOD-Plattformen ihre Einnahmen bis 2026 verdreifachen werden. Andererseits sind die Zuschauer von AVOD-Plattformen empfindlicher für Werbung und ihre Wiedererkennungs- und Erinnerungsraten für die Werbung sind viel höher. Das bedeutet einen effizienten und neuen Kanal für Werbetreibende. Es ist unvermeidlich, dass Mediapläne für dieses Medium neu überdacht werden sollten.

Mit der Entwicklung der Technologie sehen wir, dass das Fernsehen „intelligenter“ wird. Es gibt auch mehr Technologie in der Zukunft des Fernsehens. Zudem hat TV das Potenzial, durch den Einsatz digitaler Technologien noch stärker zu werden und dieses Potenzial aktiv zu nutzen. Das Bewusstsein für diese Potenziale und Fähigkeiten sowohl bei Werbetreibenden als auch bei allen anderen Komponenten der Branche steigt von täglich. Daher benötigen Mediapläne hochmoderne, fortschrittliche und „intelligente“ Mess-, Analyse- und Trackingmethoden.

Dieser Ansatz von Medialyzer in der Türkei, bietet eine deutliche Steigerung der Investitionsrendite (ROI) und steigert die Produktivität. Gepaart mit der Gewissheit, Transparenz und Unabhängigkeit, die ein datenzentrierter Ansatz mit sich bringt, transformieren Sie nicht nur einzelne Investitionen, sondern ein ganzes traditionelles Medienökosystem. Werbetreibende sind nicht die einzigen Gewinner dieser Transformation. Dank der Transformation des Systems, eine unvermeidliche Transparenz und Effizienz in allen Komponenten des Sektors tritt in den Vordergrund. Medialyzer-Produkte bieten in diesem Bereich erhebliche Möglichkeiten und werden dies auch weiterhin tun.