Die Bewertung, die Reichweitenmessung, entspricht ungefähr die Anzahl von Zuschauern pro Programm oder Zeitzone. Die Daten werden über die Messgeräte in einigen Haushalten erfasst und in der gesamten Türkei angepasst.
Die Reichweitenmessung begann 1989 erstmals mit 150 Haushalten in der Türkei. Obwohl sich in den letzten 30 Jahren kein wesentlicher technologischer Wandel vollzogen hat, ist die Zahl der Haushalte mit Publikumsmessungen in diesem Zeitraum von 150 auf 4000 gestiegen.
Es wird oft gesagt, dass diese Zahl für unser Land mit 55 Millionen Fernsehzuschauern nicht ausreicht. Lassen Sie uns diesen Kontext anhand einiger Statistiken erklären. Bei einer Bevölkerung von 55 Millionen und 4000 Personen als Stichprobe ist es möglich, Messungen mit einem Konfidenzintervall von 99% und einer Fehlerspanne von 2% durchzuführen.
Wenn sich die Stichprobe Anzahl verringert, erhöht sich die Fehlerspanne.
Es gibt 160 Bewertungsgeräte in der Sprachgruppe A, 360 in der Sprachgruppe B, was insgesamt 520 Bewertungsgeräte in der AB-Gruppe ergibt, also fast der Hälfte der Kaufkraft in unserem Land entspricht.
Die Fehlerquote für die EU-Gruppe steigt auf 6% auf, wenn die Anzahl der Geräte auf 520 absinkt.
Da nicht in jedem Haushalt rund um die Uhr ferngesehen wird, werden Messungen nur an 52 Geräten durchgeführt, wenn 10% der 520 Geräte aktiv sind. Zu diesem Zeitpunkt steigt die Fehlerquote in der EU-Gruppe um bis zu 18%.
Unter der Annahme, dass diese 52 Geräte Zehn Personen in der männlichen Altergruppe der 25- bis 54 Jährigen haben, haben wir einen Fehlerspanne von bis zu 40%.
Sie können die Berechnungen einfach mit dem Tool zur Berechnung der Fehlergrenze von Survey Monkey überprüfen. Idealerweise können Sie eine Konfidenzniveau von 99% oder 95% verwenden. Das Populationselement ist unwirksam, wenn Sie nicht auf drei Stellen zurück gehen.
Daher kann gesagt werden, dass Medienpläne mit großen Budgets tatsächlich auf Daten mit einer extrem großen Fehlerquote basieren. Dies ist jedoch nicht das einzige Problem.
Die traditionelle Reichweitenmessung basiert auf den Aussage der Menschen. Die mit dieser Methode erhaltenen Daten können direkt durch die Vergesslichkeit oder Nachlässigkeit der Personen beeinflusst werden, die das ,,People meter system” verwenden. Noch dazu, wie in vorherige Jahren gezeigt, können Messergebnisse auch durch böswillige Verwendung von Gerätebesitzer(in) manipuliert werden.
Zum Schluss liefert die traditionelle Messung der Medienreichweite nur Daten mit niedrigen Konfidenzintervall (mit höheren margin of error) über die Zuschauer und ihre demografische Zusammensetzung. Wie wirkt sich die Marke auf die Geschäftsergebnisse aus, welchen Beitrag hat ein TV-Spot zum Umsatz geleistet?
Die Einschaltquote liefert keine Daten über die Interaktion des Publikums mit der Marke.
Wenn heute der gleichzeitige (simultane) Medienkonsum dank der Verwendung des zweiten Bildschirms zur Norm geworden ist, bietet sich die Möglichkeit, detailliertere Messungen durchzuführen. Obwohl Online- und Offline-Kanäle von verschiedenen Teams verwaltet werden und Kanäle in verschiedenen Medienplänen enthalten sind, sollte nicht vergessen werden, dass es auf der Benutzerseite solche Unterscheidungen nicht gibt. Marken, die das Thema TV-Attribution ernst nehmen und die Daten von Benutzern auswerten können, die vom Fernsehen ausgelöst werden und Spuren auf digitalen Plattformen hinterlassen, können einen Schritt nach vorne machen, um ihre Kapitalrendite zu steigern.
TV-Werbungen sind wegen dem Mangel an Transparenz und Messung noch viele Jahre hinter anderen Medienformen zurückgeblieben. Wir können auch nicht sagen, dass traditionelle Bewertungsmessdaten, die Marken, Medienagenturen, Rundfunkveranstalter und sogar Zuschauer auf einem gemeinsamen Nenner zusammenführen, völlig nutzlos sind. TV-Werbung mit Online-Zielen sollte jedoch auf jeden Fall von den Erkenntnissen der digitalen Umgebung profitieren..
