STREAMER DER WELTMEISTERSCHAFT: TV

Nach einem aktuellen Bericht wird erwartet, dass der globale Sportmarkt von 388,28 Mrd. USD im Jahr 2020 auf 440,77 Mrd. USD im Jahr 2021 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 13,5 % ansteigen wird. Im Jahr 2015 erreichte die Gesamtzahl der Zuschauer 1,5 Milliarden - und man erwartet, dass diese Zahl bis 2025 auf 2,2 Milliarden ansteigen wird. Traditionelle Fernsehsender sind einer der wichtigsten Streaming-Giganten. Allerdings hat die zunehmende Popularität von Streaming-Services wie Netflix und Amazon Prime Video für diese traditionellen Fernsehsender die Möglichkeit eröffnet, mit Live-Events wie den Olympischen Spielen, dem Super Bowl oder der Fußball-Weltmeisterschaft wieder ins Spiel zu kommen. Auf diese Weise kann das traditionelle Fernsehen seine Dominanz bei der Übertragung von Live-Events beibehalten.

Traditionelles Fernsehen und Home-Video erzeugen einen erheblichen Teil der Kundenumsätze. Der Super Bowl (96,4 Millionen Zuschauer im Jahr 2021) und die Fußballweltmeisterschaft (3,6 Milliarden Zuschauer, d. h. mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung ab vier Jahren, verfolgten das Turnier in 2018) sind nach wie vor in der Lage, ein riesiges Echtzeit-Publikum zu erreichen, das die Werbetreibenden nutzen können, um Inhalte in großem Umfang zu verbreiten. Auch das ausgegebene Budget ist in diesem Bereich astronomisch. Laut einem NBC-Manager wurde der Super Bowl 2022 zu Rekordpreisen verkauft. Aufgrund der zeitlich begrenzten Knappheit sind die Werbepreise ziemlich hoch, weil es eine sehr hohe Nachfrage bei einem bestimmten Angebot gibt. Der Preis für einen 30-Sekunden-Werbespot während der Super-Bowl-Übertragung ist in den letzten zehn Jahren erheblich angestiegen. Im Jahr 2022 wurde der Spot für 6,5 Millionen Dollar verkauft. Derselbe Preis war 5,5 Millionen im Jahr 2021. In letzter Zeit berichteten Bloomberg und andere Medien, dass einige Werbetreibende bis zu 7 Millionen Dollar für ihre Werbezeit zahlen.

Die FIFA-Fußball-Fußballweltmeisterschaft ist ein weltweites Sportereignis, das alle vier Jahre stattfindet. Das aktuelle Turnier findet vom 20. November bis 18. Dezember 2022 in Katar statt. Sie entstand 1904 aus einer Idee der europäischen Fußballverbände, die sich in Paris trafen und beschlossen, ein internationales Fußballturnier zu organisieren. Obwohl das erste Farbfernsehen erst 1950 erschienen ist und die Übertragungen des Spiels bis 1954 in Schwarz-Weiß waren, wurde es bald zu einem der beliebtesten Sportereignisse der Welt und zieht weltweit Milliarden von Zuschauern an. Niemand hätte jedoch erwartet, dass die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018 zum "größten Spiel der Welt" werden würde. Aber die Macht des Fußballs und der Einfluss des Fernsehens haben dieses Phänomen weltweit ermöglicht. Der Grund, warum Fußball eine so große Industrie ist, ist das Fernsehen, da es die Wirkung des Fußballs erhöht, indem es ihn für mehr Menschen sichtbar macht.

Genau wie die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft, der Super Bowl oder die Olympischen Spiele sind Live-Events ein zuverlässiger Weg, um Inhalte zu verbreiten. Denn sie bieten etwas, was lineare Programme nicht können: eine Kombination aus Vielfalt und Bekanntheit, die sie als Erlebnis, das mit anderen Menschen zu Hause oder online über Social-Media-Kanäle wie Facebook Live oder Instagram Stories geteilt wird. Das macht sie von Natur aus überzeugend. Sport vereint Menschen vor einem Fernsehbildschirm und kann die ganze Welt erreichen. Daher ist es klar, dass die Unternehmen in den Live-Inhalten auch in Zukunft große Investitionen machen.

Das Fernsehen ist eines der Medien, in denen die größte Rivalität entsteht. Während der Fußball-Weltmeisterschaft versorgt das Fernsehen mehr Aufmerksamkeit auf sich und sorgt für Wettbewerb zwischen aufstrebenden Marken. Dadurch steigen die Kosten drastisch an, um die Verbraucher zu erreichen. Es gibt auch günstige Lösungen für Werbetreibende, die diese hohen Preise in der begrenzten Zeit nicht zahlen können. Die Echtzeit-Bilderkennungstechnologie von TV Tracking ermöglicht es Werbetreibenden, in Echtzeit auf die Werbung von Mitbewerbern zu reagieren, Fernsehsendungen zu erkennen und Ihre Werbung und die der Mitbewerber zu erkennen. Indem Sie mit TV Tracking die Werbung Ihrer Konkurrenten verfolgen, können Sie den Einfluss der Wettbewerber verwenden.

Die Vermarkter sollen auch die Wirksamkeit der Medienplanung berücksichtigen, während der Wettbewerb weitergeht. Die Wirksamkeit hängt davon ab, in welchen Kanälen die Werbespots geschaltet werden, in welcher Reihenfolge sie erscheinen oder wann sie übertragen werden. Mit den Lösungen von Medialyzer kann ein Vermarkter all diese Daten analysieren und den Mediaplan des Unternehmens optimieren. In diesem Fall ermöglicht TV Attribution Werbetreibenden, die Wirkung ihrer TV-Werbung anhand von Online-Daten wie Besuchen, Anmeldungen, Website-Traffic, App-Installationen und Konversionen zu messen und zu analysieren. Treffen Sie uns!