BBQ Wings, Freunde und Familie, die besten Spieler, die besten Sänger - und die Werbung macht es nur besser... Jedes Jahr im Februar konzentriert sich die Welt auf eines der größten Sportereignisse in den USA: das Meisterschaftsspiel der National Football League. Das Spiel ist mit seinem traditionellen Namen "Super Bowl" weltbekannt und zieht die Aufmerksamkeit von London bis Peking auf sich. Für die Sportwelt ist es ein 60-minütiger, harter Wettkampf, der mit Sieg oder Niederlage enden kann, während es für die Werbetreibenden eine der interessantesten Zeiten ist, da jeder bereits auf den Fernsehbildschirm schaut. Das belegen auch die Daten: Fast 8 von 10 Erwachsenen in den USA schalten einen Online- oder Offline-Kanal ein, um den Super Bowl zu verfolgen. Das sind mehr als 250 Millionen Menschen!
Am 12. Februar 2023 hat die Kansas City Chiefs die perfekte Meisterschaftsgeschichte gemacht, indem sie die Philadelphia Eagles mit der großartigen Führung ihres Superstars Patrick Mahomes, der das Comeback mit einer offensichtlichen Beinverletzung anführte, besiegten. Es war ein Spiel, das man gesehen haben muss, auch weil Rihanna in der Halbzeitpause glänzte, als sie nach ihrer Babypause auf die Bühne zurückgekehrt ist. Es war die perfekte Kombination für die dritte meistgesehene TV-Übertragung in den USA, und Nielsen schätzt, dass 113,06 Millionen Zuschauer den Super Bowl XLVII verfolgt haben.
Diese Eigenschaften machen den Super Bowl zu einem der besten Schauplätze für Werbetreibende, sowohl im Fernsehen als auch auf digitalen Plattformen. Trotz der ungefähren Kosten von 250 Tausend Dollar pro Sekunde ist die Reichweite eines Super-Bowl-Spots riesig. Eine von Adtaxi im Jahr 2021 durchgeführte Umfrage ergab, dass 43 Prozent der Fernsehzuschauer nur die Fernsehwerbung sehen wollen. Unabhängig von der Konzentration auf den Fernsehbildschirm beschäftigt sich mehr als die Hälfte der Zuschauer mit Second-Screen-Aktivitäten wie dem Ansehen von Echtzeit-Statistiken oder dem Twittern. Einschließlich der Zeit vor und nach dem Spiel gibt es an einem Super-Bowl-Abend etwa 50 Minuten Werbezeit, und mit der Aktivität am zweiten Bildschirm ist die Wirkung eines Meisterschaftsspieles bemerkenswert. Die Vermarkter können auf vielfältige Weise mit den Verbrauchern in Kontakt treten. Noch überraschender ist, dass dies auch gemessen werden kann - und das tut Medialyzer's TV Attribution auch.
Wir haben die Nacht des Super Bowl XLVII genauer betrachtet. Finden Sie heraus, was wir aus den Geschichten und Daten für die Werbeindustrie herausgezogen haben:
Celebrities und Nostalgie können Sie auf Trab bringen
Eine Geschichte, die unsere schönen Zeiten aus der Vergangenheit in Erinnerung ruft, wäre ein perfektes Bild für Super Bowl. Da die Menschen die größten Sportereignisse mit Freunden und Familie verfolgen, ist dies eher eine kulturelle und traditionelle Art des Zusammenseins und der Erinnerung an die guten alten Zeiten mit einem süßen Lächeln. Daher funktionieren Werbemittel, die mit Erinnerungen verbunden sind, wie die von Breaking Bad und Geschichten, zu denen wir eine emotionale Bindung aufbauen können, wie die Geschichte von Sawyer bei Amazon, besser.
Second Screen Aktivität? Ja, bitte!
Wer schaut heute fast zwei Stunden lang nur das Spiel im Fernsehen? Ein paar Sekunden des Nachdenkens werden uns zu Smartphones oder Tablets führen - genau wie Ihr letzter Blick auf die Benachrichtigungen vor ein paar Minuten -. Daher konkurrieren nicht nur die besten Spots auf dem TV-Bildschirm, sondern auch die digitale Aktivität während des Super Bowls ist sehr wichtig!
Professor Charles Taylor von Forbes hat die Liste der 5 erfolgreichsten Werbespots in der Super-Bowl-Nacht erstellt. Taylor kombinierte Messdaten über Online- und Offline-Aktivitäten: Die Admeter-Bewertungen von USA Today, die ADPLAN-Bewertungen der MBAs der Northwestern University Kellogg School of Business, die Bewertungen der Advertising Ages und die Messung der meistgenannten Marken auf Twitter von Sprout Social.
So war der beste Werbespot eine gemeinsame Anstrengung von General Motors und Netflix, als Will Ferrell im Netflix-Universum - von Squid Games bis Stranger Things - auftauchte, indem er die neuesten GMs steuerte. Der Effekt? Er war verblüffend! Am Tag der Partnerschaft stieg der Aktienkurs von GM um 5 %. Außerdem stieg die Suchaktivität für die neuesten Modelle auf Cars.com in den 8 Minuten vor und nach der Ausstrahlung der Werbung um 50 %. Und das TV-Tracking von Medialyzer könnte auch Ihre Online-Reichweite in Echtzeit direkt nach der Ausstrahlung des Spots erhöhen.
Schließlich hat der Super Bowl das Beste zusammengebracht: die Sportler, die Künstler und die Werbung - genau wie die UEFA Champions League oder das Finale der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft. Sport bedeutet Zweisamkeit, vor einem Fernsehbildschirm mit Familie und Freunden, und Sport verbindet uns mit der Welt durch unseren zweiten Bildschirm, im wörtlichen und im emotionalen Sinne. Es ist eine großartige Chance für Werbetreibende, sich zu engagieren, aber sie können nur ‘shine bright like a diamond’, wenn sie ein Champion der Daten werden.
