Der Online-Marktplatz von Vodafone begann damit, den Kunden aller Betreiber Millionen von Produkten mit der Anwendung „Alles ist in meiner Nähe“ anzubieten, und es wurde eine intensive Medienkommunikation betrieben, um diese Innovation anzukündigen.Ziel der Kampagne war es, die Zahl der Downloads mobiler Apps und die Besuche der „Alles ist in meiner Nähe“-Webseite zu maximieren.
In Übereinstimmung mit diesem Ziel wurde die KI-basierte Messtechnologie des Medialyzers verwendet, um die Wirkung von TV und Radio auf das Herunterladen und die Nutzung mobiler Apps zu messen. Und die gewonnenen Daten wurden analysiert, die Planung entsprechend überarbeitet.
Da einige Kreative bei geringeren Mediakosten mehr Ergebnisse zu erzielen schienen als andere Exemplare, wurde der Mediaplan mit den gewonnenen Daten zur Aufschlüsselung von Sender, Programm, Position der Anzeige sowie Tag, Stunde und Tag kontinuierlich optimiert -Zeitanalyse bzgl. des zeitlichen Koordinierung des Werbespots mit den Erkenntnissen für eine perfekte Mediaplanung.
Die Anzahl der App-Downloads bei gleichen Kosten verdreifachte sich, während sich die Besuche auf der „Alles ist in meiner Nähe“-Seite verdoppelten. 18 % des App-Traffics kommt von TV-Werbung. Während des Kommunikationszeitraums stieg der Umsatz wöchentlich um das 20-fache im Vergleich zum normalen Zeitraum. Die durchschnittliche Häufigkeit der Eingabe von „Alles ist in meiner Nähe“ hat sich verdoppelt.
Medialyzer machte Fernsehen messbar und datengesteuert handhabbar wie ein digitales Medium, das es Vodafone ermöglicht, wichtige Erkenntnisse für das Erreichen von Geschäftszielen zu gewinnen.
