AUFSTIEG DER TRADITIONELLEN WERBUNG

 

In einem kürzlich erschienenen Artikel der Harvard Business Review wurde betont, dass das digitale Zeitalter die Welt des Marketings für immer verändert. Von Yahoo und ICQ bis hin zu Google und Instagram werden anklickbare Anzeigen immer beliebter. Traditionelle Werbung existiert immer noch, wächst aber aufgrund ihrer einzigartigen Vorteile gegenüber digitalen Werbemethoden. Laut der 28. Ausgabe von The CMO Survey prognostizierten Marketers, dass die traditionelle Werbeaufwand um 1,4 % bis 2,9 % steigen würde.

Zuwachs bei Geschäftsmodellen:

  • B2C Services
  • B2C Produkte
  • B2B Services
  • B2B Produkte

Zuwachs für Sektoren und Industrien:

  • Verbraucherdienste
  • Pharma-Biotech
  • Einzelhandel Großhandel
  • Bildung
  • Tech-Software Platform
  • Bergbau-Bau
  • Transport
  • Communication Media
  • Bank-Finanz-Versicherung
  • Service Beratung
  • Konsumgüter
  • Energie
  • Herstellung

Schauen Sie: https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/02/The_CMO_Survey-Firm_and_Industry_Breakout_Report-February_2022.pdf.

Warum also ist traditionelle Werbung auf dem Vormarsch und wird sich der Trend fortsetzen?

1. Das Chaos der digitalen Anzeigen übernimmt.

Digitale Anzeigen erzeugen negative Markenassoziationen für Verbraucher, die frustriert sind, wenn sie aufgrund digitaler Unordnung keinen Artikel lesen oder kein Video ansehen können. Traditionelle Anzeigen sind attraktiver als digitale Anzeigen und weniger teuer.

2. Das Vertrauen der Verbraucher in traditionelle Werbung.

Eine MarketingSherpa-Umfrage ergab, dass die fünf vertrauenswürdigsten Werbeformate alle traditionelle sind (Print [82 %], Fernsehen [80 %], Direktwerbung [76 %] und Radio [71 %]).

3. Ablehnung von Cookies von Drittanbietern.

Da sich die Werbelandschaft weiter verändert, werden Vermarkter gezwungen sein, sich auf Segmentierungsmethoden zu verlassen, die sich näher an traditionellen Werbemodellen orientieren. Ohne fortschrittliches datengesteuertes Targeting müssen sich Marketers wieder auf die Erhöhung der Reichweite konzentrieren.

4. Nutzung des digitalen Auftrieb von traditionellen Medien.

Die digitale Technologie kann traditionelle Tools auf leistungsstarke und außergewöhnliche Weise nutzen. Zum Beispiel die Paarung von Mailern mit QR-Codes. Die TV-Attribution von Medialyzer ermöglicht Marketingspezialisten in ähnlicher Weise, die Wirkung von TV-Werbung anhand von Online-Daten zu messen und zu analysieren, die vom 2. Bildschirm stammen. TV Attribution bietet auch umsetzbare Erkenntnisse für einen robusteren und zuverlässigen TV-Plan.

5. Feinabstimmung von Marke und Marktpassung

Traditionelle Werbung passt manchmal perfekt zu einigen Märkten, Marken und Botschaften. So ist Broadcast-TV nach wie vor eine ideale Plattform für emotionale Storytelling-Werbung.

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Traditionelle Formen der Werbung (darunter Fernsehen, Radio, Außenwerbung, gedruckte Medien, Direktwerbung, Telefonmarketing, Schaufenster und Schilder) wecken mit größerer Wahrscheinlichkeit den Wunsch, das zu kaufen, was im Fernsehen oder in gedruckten Zeitungen oder Zeitschriften beworben wird. Und diese Gruppe von Konsumenten kaufen dieses Produkt sofort, nachdem Sie die Anzeige gesehen haben.

Das Fernsehen ist der stärkste und zugänglichste unter den traditionellen Marketingkanälen. Vielleicht denkt man: „Moment mal! Fernsehwerbung ist so teuer.“ Aber es gibt ein paar Gründe, warum sie es wert sind.

  • Sie sind vertrauenswürdiger als digitale Werbung: TV-Versionen erfordern einige fortgeschrittene Kaufprozesse zur Vertrauensbildung.
  • TV-Werbung ist effektiv, um die Markenbekanntheit, die Kundenbindung und den Aufbau des Markenwerts zu steigern.
  • Die größere Bildschirmgröße führt zu einer besseren visuellen Wirkung. Auf der anderen Seite können Menschen aufgrund von Bannerblindheit Anzeigen auf Websites ignorieren.
  • Es ist nicht erforderlich, auf etwas zu "klicken", bevor Sie sich mit der Nachricht beschäftigen (wie Sie es auf einem Computer tun können).
  • Im Gegensatz zu Online-Videoanzeigen, bei denen Sie die Werbung einfach überspringen können, indem Sie eine Taste auf Ihrer Fernbedienung drücken (oder Ihr Browserfenster schließen), erfordert das Ansehen von Live-TV keine Interaktion des Verbrauchers. Das bedeutet, dass die Zuschauer während der Anzeige nicht abgelenkt werden können.

Obwohl digitales Marketing seit über einem Jahrzehnt einen enormen Einfluss auf die Werbebudgets hat, spielt traditionelle Werbung (insbesondere im Fernsehen) immer noch eine entscheidende Rolle. Traditionelle Medien sind sowohl für Verbraucher als auch für Unternehmen wichtig, da sie dazu beitragen, die Menschen über Produkte auf dem Laufenden zu halten, die ihnen sonst möglicherweise entgangen wären. Wenn die TV-Zuschauer die Produkte nicht kennen, wären die Verbraucher nicht in der Lage gewesen, fundierte Kaufentscheidungen für sich oder ihre Familien zu treffen. Bei gemeinsamer Nutzung können digitales und traditionelles Marketing Kundenvertrauen aufbauen und mehr Zielgruppen erreichen, was wiederum Markenaffinität und langfristiges Wachstum schafft.

Medialyzer spielt eine entscheidende Rolle beim Ausgleich möglicher Mängel traditioneller Werbung. Zuerst kommt das Problem der Messung. Medialyzer löst sowohl dieses Messproblem als auch das Big-Data-Problem, indem unsere Produkte eine Verbindung zwischen Fernsehbildschirmen und den zweiten Bildschirmen herstellen kann. Als SaaS-Plattform, auf der Werbetreibende jederzeit auf aktuelle Daten zugreifen und die Wirkung ihrer TV-Kampagne schnell analysieren können, bietet Medialyzer die Möglichkeit, die Media-Investitionen zu optimieren.

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